מטא מציעה פורמט אופקי חדש באורך של עד 90 דקות, אך טרם הציגה תוכנית מסודרת לחלוקת הכנסות מפרסומות
יוצר תוכן שמפיק פודקאסט מצולם של שעה יכול להעלות אותו ליוטיוב ולקבל חלק מהכנסות הפרסום, בתנאי שהוא עומד בדרישות תוכנית השותפים. אינסטגרם רוצה עכשיו את אותו הסרטון, את אותו היוצר ואת הצופים שלו, אבל בלי להציע בינתיים מודל תשלום מקביל. זו נקודת הפתיחה של Features, פורמט חדש שמאפשר לפרסם סרטונים אופקיים באורך של עד 90 דקות בתוך אינסטגרם.
המהלך, שהוכרז ב-26 באוקטובר על ידי ראש אינסטגרם אדם מוסרי (Adam Mosseri) וסגנית הנשיא למוצר טסה ליונס (Tessa Lyons), מסמן שינוי בגישה של החברה. אחרי שנים שבהן השקיעה בעיקר ברילסים קצרים, מטא רוצה שגם פודקאסטים, ראיונות, מופעי סטנדאפ ותוכניות מלאות יישארו אצלה. במקום לשלוח את הצופה ליוטיוב ברגע שהסרטון המעניין באמת מתחיל, היא מעדיפה שיישאר באפליקציה שלה.
מוסרי עצמו הודה שבעבר התנגד לסרטונים ארוכים באינסטגרם. הטענה שלו הייתה פשוטה: אנשים שצופים בסרטון של חצי שעה שולחים פחות רילסים לחברים, מגיבים פחות ומשתפים פחות תוכן. ואלו בדיוק הפעולות שהפכו את אינסטגרם לרשת חברתית מצליחה. אלא שכעת החברה מהמרת שאפשר לשלב בין שני סוגי הצפייה, במקום לבחור רק באחד מהם.
הריל הופך לקדימון לפרק המלא
החידוש המרכזי ב-Features הוא לא רק האפשרות להעלות סרטון ארוך, אלא הדרך שבה הצופים אמורים להגיע אליו. משתמש שנתקל בריל מתוך ראיון, למשל, יוכל לעבור ישירות לצפייה בראיון המלא, בלי לחפש אותו מחדש ובלי לפתוח אפליקציה אחרת. הסרטונים הארוכים יוכלו להופיע גם בפיד הראשי ובהמלצות של Explore.
כדי לחבר בין הפורמטים, אינסטגרם בוחנת גם את Clips as Reels, כלי שיאפשר ליוצרים לקשר עד שמונה קטעים קצרים לסרטון אחד באורך מלא. כך אפשר לפרסם כמה רגעים מעניינים מתוך פודקאסט, כאשר כל אחד מהם מוביל לאותו פרק. במקביל נבחן פורמט Series, שמארגן רילסים בסדרות עם עמוד ייעודי וניווט מסודר בין הפרקים.
הגישה הזו מתבססת על הרגל צפייה שכבר קיים: אנשים נחשפים לקטעים מפודקאסטים וממופעי קומדיה דרך רילסים, אבל נאלצים לעבור לפלטפורמות אחרות כדי לצפות בתוכן המלא. אינסטגרם רוצה להפוך את הקטע הקצר ממוצר בפני עצמו לכלי שמביא צופים לפרקים ארוכים יותר.
וזו גם הסיבה שהניסיון הנוכחי שונה מ-IGTV. בשנת 2018 השיקה אינסטגרם שירות נפרד לסרטונים ארוכים, בניסיון להתמודד עם יוטיוב. הוא לא הצליח למשוך מספיק קהל, והחברה נטשה את המותג ב-2022 והתמקדה ברילס. הפעם היא לא מנסה לשכנע משתמשים לעבור לאזור צפייה חדש מאפס. היא משתמשת במנגנון ההמלצות הקיים כדי להביא לשם את הצופים בעצמה.
הסלון הופך לחלק מהתוכנית
המעבר לסרטונים אופקיים אינו מקרי. אינסטגרם מתכוונת להפוך את Features לחלק מחוויית הצפייה בטלוויזיה, ולא להסתפק במסכי הסמארטפונים. הרעיון הוא שמשתמש יגלה קטע מתוך פודקאסט בטלפון במהלך היום, ובהמשך יוכל למצוא את הפרק המלא באפליקציית הטלוויזיה ולהמשיך לצפות בו על המסך הגדול.
אינסטגרם כבר החלה להיערך לכך. בדצמבר 2025 היא השיקה את Instagram for TV למכשירי Fire TV בארה"ב, ובהמשך הרחיבה את התמיכה ל-Google TV ולטלוויזיות של סמסונג. ב-23 באוקטובר 2026 הגיעה האפליקציה גם ל-Apple TV, עם תמיכה במכשירים המריצים tvOS 26 ומעלה. לצד רילסים, החברה מקדמת שם צפייה בסדרות, בתוכן ארוך ובשידורים חיים.
הסיבה העסקית ברורה כשמסתכלים על המתחרה. לפי נתונים שפרסמה יוטיוב, המשתמשים שלה צופים ביותר ממיליארד שעות תוכן מדי יום על מסכי טלוויזיה ברחבי העולם. בארה"ב, הטלוויזיה כבר הפכה למכשיר הצפייה המרכזי ביוטיוב. אלה שעות צפייה ארוכות, עם מקום לפרסומות ולהכנסות שיוטיוב לא מתכוונת לוותר עליהן.
מבחינת מטא, יש כאן הזדמנות להאריך את משך השימוש באינסטגרם ולהתחרות על זמן הצפייה בבית. סרטון של 90 דקות יכול להעסיק משתמש הרבה אחרי שההתלהבות מהריל האחרון נגמרת.
אלא שהמעבר למסך הגדול מחייב יותר מאשר הגדלת משך הסרטון. בשלב הניסוי, Features עדיין לא מציע את כל כלי הצפייה המוכרים מיוטיוב. אפשר לשנות את מהירות הניגון, אבל יכולות כמו חלוקה לפרקים וכתוביות לא נראו בממשק הראשוני. גם מנגנון החיפוש של אינסטגרם, הנשען במידה רבה על המלצות ותוכן שהאלגוריתם מציג, יצטרך להתאים את עצמו למשתמשים שמחפשים תוכנית מסוימת ולא רק משהו מעניין לצפות בו.
החלק שחסר בחוזה עם היוצרים
בניגוד ליוטיוב, אינסטגרם עדיין לא מציעה ליוצרי Features חלוקה קבועה של הכנסות מפרסומות.
ביוטיוב, יוצרים הזכאים להשתתף בתוכנית השותפים יכולים לקבל 55% מההכנסות נטו מפרסומות המוצגות בסרטונים ארוכים בדפי הצפייה שלהם. זהו מנגנון שמאפשר להרוויח גם מסרטונים ישנים שממשיכים לצבור צפיות, ולא רק מחסויות חדשות. אצל אינסטגרם, מקור ההכנסה המרכזי ליוצרים נשאר שיתופי פעולה עם מותגים, לצד מנויים, תשלומים מהקהל ותוכניות תגמול מוגבלות.
במטא אומרים שהם בוחנים אפשרויות תגמול נוספות, כולל תמריצים המבוססים על ביצועים, אבל עדיין מוקדם להכריז על תוכנית מסודרת. יוצרים שכבר עובדים עם מפרסמים יוכלו להמשיך לשלב את החסויות שלהם גם בסרטונים הארוכים. עבור יוצרים שאין להם חוזי פרסום, ההבטחה כרגע היא בעיקר חשיפה לקהל חדש ואפשרות להשיג שיתופי פעולה בעתיד.
וזה לא בהכרח יספיק. הפקת פודקאסט מצולם או סרטון מושקע של שעה עולה יותר זמן וכסף מהכנת ריל קצר. אם ביוטיוב אותו תוכן יכול לייצר הכנסה ישירה מצפיות, אינסטגרם תצטרך לתת ליוצרים סיבה כלכלית טובה להעלות אותו גם אליה. חשיפה היא נחמדה, אבל היא לא משלמת על שעות עריכה.
להערכתי, האתגר הגדול של מטא אינו לשכנע אנשים לצפות בסרטונים ארוכים. הם כבר עושים זאת מדי יום ביוטיוב. האתגר הוא לבנות מערכת שבה היוצרים ירצו לפרסם תוכן מקורי ולא רק להשתמש באינסטגרם כלוח מודעות שמפנה את הקהל למקום אחר. בלי מודל תגמול תחרותי, Features עלול להפוך לעוד ערוץ קידום ליוטיוב, גם אם הצפייה עצמה תהיה נוחה יותר.
בינתיים, הניסוי מתקיים עם יוצרים נבחרים בברזיל ובארה"ב, ואינסטגרם מתכננת להרחיב אותו בחודשים הקרובים. עדיין אין תאריך להשקה כללית או מידע על זמינות בישראל, וגם אפליקציית הטלוויזיה החדשה פועלת בשלב זה בשווקים מוגבלים.
אינסטגרם כבר מחזיקה באלגוריתם שמסוגל להביא מיליוני צופים לקטע וידאו של כמה שניות. עכשיו היא מנסה לגרום להם להישאר גם לשעה וחצי. השאלה היא אם היוצרים יסכימו לספק את התוכן הזה לפני שמטא תסכים לחלוק איתם את ההכנסות.
