ראיון עם נציג AMD-ATI ב-CeBIT
הביקור ב-CeBIT השנה זימן לי גם פגישה מעניינת מאוד עם צביקה גרינשטיין , ישראלי היושב בקנדה ומשמש כמנהל שיווק מוצר בכיר בחטיבת ערכות השבבים של AMD. גרינשטיין עבר ל-AMD אחרי האיחוד השנה עם ATI, כאשר בתפקידו הנוכחי הוא נמצא עוד מהימים שערכות השבבים שלו לבשו אדום. לאחר שסיים את התואר הראשון שלו בהנדסה באוניברסיטת בן גוריון בנגב, ולאחר פרק זמן בארץ, קיבל גרינשטיין הצעה לסיים את התואר השני שלו במנהל עסקים בטורנטו שבקנדה. מטורונטו הדרך ל-ATI הייתה קצרה, ולהצעה שהגיעה לפני כשנה לתפקיד בכיר בחברה בינ"ל קשה היה לגרינשטיין לסרב.
גרינשטיין אחראי על שיווק ערכות השבבים של AMD, הן ליצרניות OEM חזקות כמו HP ו-Dell, והן ליצרניות Retail כמו ASUS, MSI ושאר החברות הטאיווניות.
אין ספק שההזדמנות לקיים ראיון בעברית, אחרי שלא הוצאתי מילה בשפת האם שלי במשך מספר ימים קסמה לי, ופגישת ראיון נקבעה (ורחמי על אשת יחסי הציבור של החברה שכמעט ונרדמה בחדר, כאשר אנחנו המשכנו לנו לדבר בעברית גם הרבה אחרי שהראיון הסתיים).
לאחר האיחוד עם AMD, איזה שינויים זה אומר מבחינתכם, אנשי ATI?
"האיחוד הזה לוקח ויוצק לתוך חברה אחת מומחיות בשני תחומים שונים, מה שנותן לה לשלב את שתי ההתמחויות במוצרים שלה. ניתן לומר שבעתיד נגיע גם לשלב הבא של השילוב, עם מעבדים מרכזיים שיודעים לעשות גם גרפיקה".
ומבחינה אישית? מה השינוי להגיע לעבודה בבוקר ל-AMD ולא ל-ATI מלבד הצבע הירוק וכרטיס העובד השונה?
"אין שום שינוי מבחינה אישית – האנשים אותם אנשים, והמשרד אותו משרד.
ההבדל הוא בעיקר במטרות של העבודה. ב-AMD אנחנו כבר לא מדברים במונחים של Chipset Power או CPU Power, אלא במונחים של פלטפורמה ו-Overall System Power. מהעיניים של מהנדס, הרבה יותר מערכות פתוחות לפנינו עכשיו, ואפשר לבחור יותר בקלות איזה רכיב יבצע מה, ולנצל את כל הביצועים והשרירים שיש למערכת להציע."
שילוב של שתי ענקיות כמוכן הוא לא בעייתי? איך אתם מתקשרים אחד עם השני?
"עוד לפני האיחוד היו גם ל-ATI וגם ל-AMD עוד מרכזי פיתוח, וכמו כל חברת הייטק גדולה אנחנו פרושים על פני הגלובוס. ל-AMD יש עכשיו מרכזי פיתוח בקנדה, בקליפורניה, בהודו ובסין, מרכזי החברה הם בטקסס, יש לנו מרכז שיווק גדול בטאיוון וה-Fab שלנו כידוע בגרמניה – כך עובדות כל חברות הטכנולוגיה היום".
מה בדיוק צופה העתיד לעסקי ערכות השבבים שלכם אחרי האיחוד?
"ערכת השבבים הראשונה של ATI אי פעם הייתה מיועדת למעבדי AMD, ואנחנו לא בשוק מאתמול.
הייתה לנו צמיחה אדירה ב-2005-06, אולם זה היה בעיקר תודות לערכות השבבים המשולבות שלנו לאינטל (הן לשוק הנייח והן לשוק הנייד) שאיפשרו פתרון גרפי המשולב על הלוח, אולם מגיע בסטנדרט גבוה ותחת מותג ה-Radeon שלנו. אנו נמשיך לתמוך ולשווק את המוצרים הקיימים שלנו לפלטפורמה של אינטל, אולם מאז האיחוד אנחנו מתרכזים בפיתוח אך ורק לפלטפורמות של AMD. כמובן שהרכישה שינתה לנו את התוכניות, אבל גם לפניה היו לנו קשרים חזקים מאוד עם AMD.
את הצמיחה של השנים האחרונות נמשיך גם בעתיד, כיוון שכעת אנו מסוגלים להציג פלטפורמה שלמה תחת השם של AMD, דבר שלא היינו מסוגלים לעשות בעבר, ויש שווקים שלמים שזאת הדרישה שלהם."
ומה מייחד את הפתרון שלכם? למה לדעתך הכיוון שלכם הוא הכיוון הנכון?
בשוק היום נמכרים כ-250 מיליון מחשבים בשנה, רובם המכריע כולל פתרון גרפי משולב על גבי לוח האם. הפתרון שלנו כולל תוספות ואפשרויות שלא קיימות במקומות אחרים. ערכת ה-690G שלנו למשל כוללת כרטיס מסך ברמה של כרטיס Radeon X700, מה שמאפשר ביצועים שעד לא מזמן היו רק בכרטיסים נפרדים וגם רמה מסויימת של משחקי מחשב (מה שנהוג לכנות בתעשיה כ-Casual Gaming – מ.ש. ). עוד כוללות הערכות שלנו פתרון AVIVO לתצוגת וידאו מעולה ותמיכה בשתי יציאות דיגיטליות (HDMI ו-DVI) במקביל (ולא רק יכולת החלפה ביניהן), וכל זה בתג מחיר שמתחיל ב-80$.
שני דברים נוספים שמייחדים את הפתרון שלנו הם התמיכה ב-Vista והשילוב שלנו עם כרטיסי המסך של ATI. ראשית, אנחנו זכאים ל-Vista Premium Logo, וזה כיוון שערכת הדרייברים שלנו פשוט מוכנה ל-Vista ולא גוררת ירידה דרסטית בביצועים כמו אצל המתחרים. בנוסף, שילוב של כרטיס מסך של ATI על גבי לוח שכולל ערכת שבבים משולבת של AMD, מאפשר להנות מכל ארבעת היציאות הדיגיטליות במקביל ולא צריך לבטל את כרטיס המסך שעל לוח האם."
ומה צפוי לנו בעתיד בערכות השבבים שלכם?
"מה שקיים בשוק הנפרד היום יחלחל מהר מאוד אל תוך השבבים המשולבים. די שאני אגיד שיראו בעתיד פתרונות DX10 משולבים על הלוח כדי שתבין שמה שיש בכרטיסים הנפרדים יגיע כמה חודשים אחרי זה לערכות המשולבות."
ומול ערכת ה-680 SLI של NVIDIA? מה יש לכם להציע לשוק העליון?
"העבודה הצמודה עם מחלקת המעבדים של AMD, והעובדה שאנחנו עובדים על פלטפורמה, נותנת לנו כלים מאוד חזקים. אני יכול רק להגיד ש-AMD תציג ערכת שבבים לשוק הגבוה במקביל ואפילו קצת לפני השקת דור המעבדים הבא של החברה (אשר יושק כנראה לקראת סוף הרבעון השלישי של השנה – מ.ש. )."
אתה נשמע בדיוק כמו הקולגות שלך מאינטל ו-NVIDIA. גם הם מדברים על DX10 על לוח האם, גם הם מדברים על ביצועים שמאפשרים משחק על כרטיס משולב – אז מה, כולם עושים אותו דבר?
"שני מוצרים של DX10 אינם זהים. קח לצורך דוגמא את ה-DX9 – על הנייר גם הפתרון שלנו (ה-AMD 690G – מ.ש.) וגם הפתרון של אינטל (ה-G965 – מ.ש. ) תומכים ב-DX9c, אבל אין ספק באיזה משניהם אתה יכול באמת להנות."
בשלב זה מוביל אותי גרינשטיין לשולחן הכולל שתי מערכות דומות – אחת מבוססת כרטיס משולב של אינטל ואחת מבוססת AMD, המריצות סצנת משחק מתוך Half Life 2.
אם תנסו למצוא בתמונה את ההבדלים, תראו למשל את אפקטי המים והגלים החסרים במערכת של אינטל. יש לציין שהמערכת המבוססת על ערכת השבבים של אינטל קירטעה בהרצת המשחק בעוד המערכת של AMD שמרה על קצב פריימים סביר וטוב (אם כי בסצינות שבהן עברנו לא היו פיצוצים רבים, אז לא ניתן לדעת אם גם שם הכל היה נשאר פסטורלי).
החבר\'ה מ-AMD הבטיחו לצאת למסע שיווק חדש בישראל בקרוב (בדומה לזה אותו הם קיימו בארץ לפני כשנה), והפעם גרינשטיין הבטיח שגם הוא יצטרף.
אנחנו מחכים לו.
(אה, ולכל מי שתהה, מ-AMD ב-CeBIT לא תשמעו מילה או חצי מילה על הדחיות של ה-R600, או על מתי באמת נזכה לראות כרטיס DX10 עם לוגו אדום עליו).
