ספיישל CeBIT 2007 – מסיבת העיתונאים של AMD
חברת AMD הגיעה השנה לתערוכת CeBIT בפעם הראשונה לאחר שרכשה את יצרנית המעבדים הגרפיים וערכות השבבים ATI, במחצית השניה של שנה שעברה. הזמן שעבר מאז הרכישה הספיק ל-AMD על מנת להגיע ל-CeBIT השנה עם מוצרים חדשים אשר נולדו מהאיחוד, ועם מסרים מחודדים על כוונות החברה לעתיד.
את המצגת של AMD ב-CeBIT הוביל כבכל שנה אלברטו מאקי, סגן נשיא AMD והאחראי על השיווק והמכירות באירופה. מאקי הזכיר כי בשנה שעברה דיברו ב-AMD על המעבר מעמדת התואם העוקב אחרי מגמות השוק, לעמדת המוביל המכוון את השוק, ואמר שב-AMD כבר חושבים על העמדה הבאה שלהם בשנים הקרובות. לצד סקירת מגמות העבר, ציין מאקי כי ב-2007 יכנסו המעבדים מרובעי הליבה (Quad Core) של AMD לשוק – תחילה לשוק השרתים ותחנות העבודה, ובהמשך גם לשוק הביתי (נכון לעכשיו ההערכות מדברות על ספטמבר 2007 כתאריך להצגת הדור הבא של המעבדים בתושבת +AM2).
במהלך המצגת "שלף" מאקי וואפר (Wafer) של מעבדי Quad, כדי להדגיש את השלב המתקדם בו נמצא הייצור ואולי גם כדי להזכיר לכולם שמפעל הייצור של AMD נמצא בגרמניה, לא רחוק ממרכז הכנסים של האנובר בו מתקיימת תערוכת CeBIT.
על פי אנשי החברה, ATI מביאה לשותפות יכולות מוכחות מול עסקי ה-OEM, בעוד AMD אמורה לספק את הקשר שכל כך חסר היה ל-ATI לערוצי השיווק לצרכן הביתי. ללא ספק, מבחינת AMD השותפות נועדה בעיקר על מנת לאפשר לחברה להכנס לשוק ערכות השבבים, בעוד ATI תהנה מעבודה תחת פלטפורמה משותפת וגישה ישירה לאנשי המעבדים של AMD.
AMD החליטה שלא לגרוס את המותג של ATI ואת מותג ה-Radeon, אולם היא תנסה לעשות בהם שימוש בחוכמה. כל מוצר ישקל על מנת להבין האם ישנו ערך מוסף להציגו תחת המטריה של AMD, או שטוב יהיה להציג אותו תחת המותג הישן – כך למשל חלק מערכות השבבים מוצגות כ-AMD, בעוד מעבדי הגרפיקה עדיין משווקים תחת השם של ATI.
רכישת ATI מספקת ל-AMD את היכולת להציע ולהציג לא רק מעבדים, אלא פלטפורמה שלמה של מעבד + ערכת שבבים – בדיוק כפי שעושה זו אינטל כבר שנים. פתרון סגור מבית חברה אחת זה בדיוק מה שדורש השוק המוסדי, ו-AMD מקווה להצליח לחדור לשוק הזה בעזרת ערכות שבבים שיוצגו תחת השם של AMD ולא תחת שמה של חברה אחרת.
השנה, הבינה AMD שאין לה מה להציג בינתיים מבחינת ביצועי המעבדים, ולכן בחרו בחברה שלא להתמקד בביצועים של המעבדים בלבד (כפי שעשתה בשנים האחרונות) אלא בביצועי המערכת כמערכת.
לטענת AMD, ערכת השבבים החדשה של החברה, ה-AMD 690G אשר כוללת בתוכה את השבב הגרפי Radeon 1250 ומכוונת לשוק הבינוני והנמוך, מציעה אפשרויות רבות וביצועים שאינם קיימים בשום פתרון אחר בשוק – כמו למשל פתרון גרפי משולב חזק יחסית, שתי יציאות וידאו דיגיטליות מלאות וביצועי הוידאו הטובים ביותר בשוק המשולב.
