היצרנית הטאיוונית לא מצליחה לעצור את ההתדרדרות ומכריזה על הפסד רבעוני ראשון אי פעם. מה צופן העתיד עבור מי שפעם שלטה בשוק האנדרואיד - מכירה, עסקה עם מיקרוסופט או קאמבק?
HTC חושפת את הדוחות הכספיים שלה לרבעון השלישי של שנת 2013, במסגרתם היא רשמה הכנסות של 1.6 מיליארד דולר לצד הפסד של כ-101 מיליון דולר - ההפסד הראשון של החברה ב-11 שנות קיומה כחברה ציבורית.
מדובר בשיא שלילי חדש עבור היצרנית ששימשה כנערת הפוסטר הראשונה של אנדרואיד וקצרה הצלחות גדולות עם עלייתה המטאורית של מערכת ההפעלה מבית גוגל. לשם השוואה, רק לפני שנתיים הייתה HTC בשיאה כשהכריזה על הכנסות של לא פחות מ-4.43 מיליארד דולר ועל רווח נקי של כ-610 מיליון דולר. מאז אותו רבעון החלה נסיגה הדרגתית בהכנסות וברווחים אשר נמשכת כאמור עד היום - ולא מראה יותר מדי סימני האטה.
| מניותיה של HTC איבדו כ-90 אחוז מערכן מאז ימי השיא של שנת 2011, ובינתיים נראה כי אין שינוי לטובה באופק |
אז מה עובר על HTC? יש מי שטוענים שמדובר בטעות אסטרטגית - בשנות השיא שלה הציגה HTC מגוון רחב במיוחד של מכשירי אנדרואיד ואחרים בתקווה לקלוע לטעמם של כל הצרכנים באשר הם, אך בשנתיים האחרונות אימצה היצרנית גישה שמזכירה את זו של אפל כשניסתה ליצור מכשיר דגל אחד ויחיד שמיתוגו ושפת העיצוב שלו יהיו אלה שיכתיבו את הכללים לכלל מוצרי החברה.
| מכשירי הדגל של HTC תחת מותג ה-One זכו לחוות דעת חיובית עד מאוד, אך עיכובים, בעיות באספקה וגם תחרות עזה מאי פעם מנעו מהם לשחזר את ההצלחה ממנה נהנתה החברה לפני כן |
המכשירים המובילים של HTC "החדשה" זכו לביקורות חיוביות (ה-HTC One X ואחריו ה-HTC One), אך הצרכנים הצביעו ברגליים ופנו אל סמסונג אשר החלה לתפקד כיצרנית שמציעה אינספור מכשירים בכל תג מחיר ולכל שימוש. עלייתן של יצרניות חזקות במזרח הרחוק דוגמת לנובו ו-ZTE תרמה גם היא לקשייה התופחים של HTC.
| שיתופי פעולה כושלים של HTC בשנים האחרונות כוללים מספר נסיונות ליצור 'פייסבוק-פון' ושיתוף פעולה עם חברת Beats Audio אשר נגמר בחודש הקודם כשהאחרונה רכשה חזרה את כל המניות שלה שהיו בידיה של HTC | ||
לאן הולכים מכאן?
סביר להניח כי ל-HTC יש את היכולת לספוג עוד לא מעט הפסדים כמו זה של הרבעון הנוכחי לפני שתגיע למצב בו יגמרו לה המזומנים, אך במקביל לכולם ברור כי היצרנית מוכרחה לבצע שינוי גדול בכדי לשנות את המגמה השלילית.
לפי דיווחים עדכניים, HTC עשויה לפנות אל לא אחרת מאשר מיקרוסופט (שעתידה לרכוש בקרוב יצרנית מכשירים ניידים אחרת שסבלה משנים של דשדוש), שלכאורה הציעה לה להוסיף את Windows Phone 8 כמערכת שניה למכשירי האנדרואיד שלה בתמורה מינימלית - עסקה שתוכל להעניק את הייחודית לה זקוקים מוצריה של HTC.
| אנדרואיד ווינדוס פון 8 יחד על אותו מכשיר, היתכן? |
במקביל, יש מי שמנבאים כי המשך צלילתן של מניותיה של HTC יהפוך אותה למועמדת בולטת לרכישה או מיזוג עם חברה אחרת - בדומה למה שאמור להיות עתידן של נוקיה ובלאקברי.
| ה-HTC One Max אמור להוות את ההתנסות הראשונה של החברה בעולם הטאבלטפונים, אך ספק גדול אם הוא יצליח להוציא אותה מהבוץ, כי בזמן שהמתחרה העיקרי שלו, הגלקסי נוט 3, כבר הוכרז והחל להימכר בחנויות - את ה-One Max אנחנו מכירים בינתיים רק דרך הדלפות חוזרות ונשנות |
מאמינים של-HTC עוד יש סיכוי לקאמבק מזהיר, או שמא חושבים שגורלה של היצרנית הסימפטית כבר נחרץ? ספרו לנו מה דעתכם בתגובות.
