NVIDIA: יצרניות כרטיסי מסך רוצות למתג מחדש את כרטיסי המסך הקיימים על מנת שימשיכו למכור
NVIDIA, יצרנית השבבים הגרפיים הגדולה בעולם, מאשימה את שותפיה בכך שלחצו עליה למתג מחדש את כרטיסי המסך הפופולאריים שלה על ידי מתן שמות חדשים לכרטיסים שעשו שימוש ליבות גרפיות ישנות, על מנת שכרטיסי המסך שלהן ימשיכו להמכר ברחבי העולם. בראיון לאתר החומרה Bit-tech.net ציינה NVIDIA שהיא ממתגת אך ורק את כרטיסי מסך המיועדים לשוק ה-OEM, ולדבריה "יצרניות המחשבים האישיים צריכות לרענן את קו המוצרים שלהן על מנת שיוכלו למכור ללקוחות מוצרים חדשים". מלבד זאת, NVIDIA גם הייתה צריכה להתחרות בכרטיסי המסך מבית ATI, ולהראות חידושים כלשהם, גם אם רק על הנייר.
כך לדוגמה, החליטו במרכז התכנון והעיצוב של השבבים הגרפיים בסנטה קלרה, למתג מחדש את ליבת ה-G92 הפופולארית עוד בשנת 2008, על ידי שינוי שמו של כרטיס ה-Geforce 8800GTS 512MB ל-Geforce 9800GTX ובכך בעצם התחילו למכור מוצר "חדש" לחלוטין. באותה תקופה, מיקומה של NVIDIA בשוק כרטיסי המסך היה די ברור שכן היא שלטה בו ביד רמה ולכן הרשתה לעצמה למתג מחדש כרטיסי מסך פופולאריים ללא שום הפרעה. עם זאת, יש לציין כי המיתוג מחדש נעשה בעיקר בשוק ה-OEM, במערכות מחשב סגורות, ולא בכרטיסים שנמכרו לצרכנים בפועל.
גם היום קיים מיתוג מחדש של כרטיסי מסך, בעיקר לשוק הנמוך, אך יחד עם המיתוג מחדש ישנן גם תוספות מזעריות של ביצועים וטכנולוגיות חדשות, כגון ה-8500GT אשר כיום את מקומו תופס כרטיס ה-9400GT או כרטיס ה-8400GS אשר את משבצתו תופס כיום כרטיס ה-GT210.
ATI, חטיבת הגרפיקה של תאגיד AMD, מיתגה מחדש אף היא מספר שבבים גרפיים, בעיקר בשוק הניידים. המיתוג מחדש המפורסם מכולם של ATI היה בעת המעבר מממשק ה-AGP לממשק ה-PCI-E, אך בדורות האחרונים היא חדלה ממנהג זה.