לאחר המתנה מורטת עצבים, אינספור ידיעות, שמועות והכחשות, כמה וכמה דחיות, סוני השיקה השבוע את קונסולת ה-PlayStation 3. הראשונים לשים ידיהם על הקונסולה החדשה הם היפנים אשר המתינו בדריכות בהמוניהם לפתיחתן של החנויות. כל זאת במטרה להיות הראשונים לרכוש את הקונסולות הנדירות יחסית, לעת עתה.
טרם ההשקה, ביקשו בסוני להעמיד 2 מיליון יחידות להשקה העולמית, מאוחר יותר, החליטו לדחות את ההשקה באירופה ולהתמקד ביפן ובארה"ב בלבד (יחד עם שווקים קטנים יותר כמו הונג קונג וטאיוואן). יחד עם זאת קיצצו את מספר הקונסולות ל-500 אלף יחידות, מתוכן, 100 אלף בלבד לרשות היפנים. אולם כפי הנראה, בגלל תקלה הקשורה בכונן ה-Blu-ray של הקונסולה, ייתכן כי החברה נאלצה לצמצם את המספר ל-80 אלף בלבד. בין אם 20 אלף לקוחות נוספים יקבלו את הקונסולה או לא, מרבית החנויות הודיעו כי המלאי נגמר שעות ספורות בלבד לאחר ההשקה, ולקוחות רבים נאלצו לחזור לבתיהם בידיים ריקות.
אולם מבין אלו שכן שמו ידיהם על הקונסולה השחורה החדשה, חלק הספיקו לפרק אותה לגורמים ולפרסם את התמונות באינטרנט. גם ב-DailyTech שמו ידיים על הקונסולה, פרסמו תמונות ואפילו מאמר שלם העוסק במה שיש בתוך הקונסולה עצמה.
סוני זקוקה נואשות להצלחה של ה-PS3. ענקית האלקטרוניקה היפנית מנסה להתאושש מפרשת החזרת סוללות המחשבים הניידים שעלתה לה כסף רב ופגעה בתדמיתה, ומצניחה של 94 אחוזים ברווחים ברבעון האחרון. כדי להפוך מגמה שלילית זו בעסקיה, על הקונסולה החדשה להפוך ללהיט ארוך טווח ברחבי העולם, בדומה ל-Walkman בעבר. סוני שלטה בעבר בקטגוריית קונסולות המשחקים, אולם כיום היא מפגרת בשנה אחרי ה-Xbox 360 של מיקרוסופט. ה-PS3 תתחרה ראש בראש עם ה-Wii של נינטנדו, שתושק החודש ותעלה הרבה פחות.
ומה עושה החברה לגבי יבוא אפור? בעיקר מאיימת כמובן. בחברה הודיעו כי לא יתירו יבוא אפור של קונסולות לאירופה, ויפעילו את כל האמצעים המשפטיים העומדים לרשותם במטרה למנוע זאת. האמת, במקרה של סוני מדובר לא רק באיומים, לאחר שהביאה לסגירתה של חברת Lik Sang מהונג קונג בעקבות מספר רב של תביעות שהגישה נגדה.
