עד כה דיברנו רבות על המעבדים וערכות השבבים של AMD, אך "שכחנו" כמעט לגמרי את כרטיסי המסך של החברה. למעשה לא אנחנו שכחנו, אלא AMD שכחה, כאשר היא לא דיברה עליהם כלל בחודשים האחרונים (עד לכנס ה-Fusion Developers Summit שנערך לפני כשבוע).
ערפל רב שורר סביב כרטיס הדור הבא מסדרת ה-Radeon - מתי יושקו, מה יכללו ואפילו כיצד יקראו. במסגרת התערוכה נפגשנו עם ראובן סורייה, מנהל המכירות בערוצי ההפצה של המחלקה הגרפית של AMD (לשעבר חברת ATI).
ראיון עם ראובן סורייה
סורייה, ישראלי המתגורר בקנדה כבר כמה וכמה שנים, היה המנהל העסקי של חטיבת ערכות השבבים של ATI, ועבר ל-AMD כאשר זו רכשה את החברה. במסגרת תפקידו הנוכחי אחראי סורייה על הקשר של AMD ליצרניות כרטיסי המסך הגדולות (חברות כמו Sapphire, XFX, ASUS ו‑GIGABYTE) ולכן מבלה לא מעט בטאיוואן והונג קונג, והוא בקשר צמוד עם כל מנהלי המוצרים השונים בחטיבה הגרפית. חשבנו שסורייה יהיה האדם הנכון לשיחה על הדור הבא של מוצרי הגרפיקה של AMD, וכבונוס לעשות זאת גם בעברית.
ראובן, שלום. היינו רוצים להתחיל ישר ולעניין. מתי להערכתך נראה את הדור הבא של כרטיסי ה‑Radeon, כרטיסי ה-Radeon 7000, מגיע לשוק?
"קודם כל, ברוכים הבאים לטאיוואן. לגבי הדור הבא - ראשית כל, אל תקרא לזה 7000, בכלל לא בטוח שזה יהיה השם המסחרי של המוצר. הדור הבא שלנו צפוי להגיע ברבעון הראשון של שנה הבאה."
אז מה בעצם החטיבה שלך מציגה פה בתערוכה אם אין מוצרים חדשים? כל השותפות שלכם (Sapphire, XFX וכו') בעצם מגרדות מה להציג פה.
"אנחנו לא מוציאים מוצרים חדשים "בסיליקון", אבל משקיעים לא מעט בשיווק ובקשר עם הצרכן. למשל בשת"פ של משחקים - כרגע אנחנו מקדמים עם Dirt3 - ואתה יכול לראות לא מעט עמדות הדגמה שלנו הכוללות סימולטור מלא ומספר מסכים עם Eyefinity ברחבי התערוכה. זה שאין שבבים חדשים גם לא אומר שאין שיפורי ביצועים, ואנחנו כל הזמן משחררים עדכוני תוכנה שלנו שמעלים את הביצועים לא במעט."
Eyefinity זה בהחלט מרשים, אבל מה לגבי 3D? ב-NVIDIA משקיעים לא מעט בקידום מותג ה‑3D‑VISION שלהם, וגם אם אתם תומכים ב-3D למעשה, כל החלק השיווקי חסר אצלכם.
"אנחנו תומכים ב-3D, וכל הכרטיסים הגרפיים שלנו מאפשרים את זה, אבל הפוקוס שלנו הוא יותר בתכונות לשוק הרחב - המיינסטרים."
ואם נחזור לדור הבא. האם נראה שינויים מהותיים בארכיטקטורה בדור הכרטיסים הבא, או שמא תתרכזו במעבר ל-28 ננומטר ובמיזעור עצמו?
"קשה לי להתייחס למוצרים עתידיים שעוד לא הושקו. קודם כל יהיה מעבר ל-28 ננו-מטר, אבל יהיו גם לא מעט "פיצ'רים" חדשים. הפוקוס בהשקה, לפחות בהתחלה, יהיה על הכרטיסים לשוק הגבוה, אלו המכוונים לביצועים."
החודש משיקה AMD את מעבדי ה-Llano, עם ליבות גרפיות מובנות חזקות יותר מכל מה שראינו בליבות מובנות עד כה. הליבות הגרפיות המובנות, ליבות ה-Radeon 6550, מתעצבות ככאלו שיהפכו את כרטיסי המסך היעודיים לשוק ה-Entry-Level לבלתי אקטואליים לחלוטין. האם זה לא מצב של "לירות לעצמך ברגל" עבור AMD?
"אני בשוק הזה כבר 10 שנים וכל שנתיים אנשים אומרים שבקרוב השוק הזה יהיה לא רלוונטי - וזה עדיין לא קרה. מארק טווין אמר " השמועות על מותי היו מוגזמות למדי", ואישית אני לא חושב שפלח השוק הזה יעלם. מפת הדרכים של המוצרים שלנו מראה את זה שהמוצרים האלו ימשיכו להיות קיימים, ואני לא אומר זאת סתם.
יחד עם זאת, ה-APU הוא הדבר החשוב ביותר ל-AMD היום. אלו המוצרים שמציגים בעצם את AMD, חברה שעושה טוב גרפיקה - ולכן עושה הכי טוב מעבדי APU."
יחד עם זאת, ה-APU הוא הדבר החשוב ביותר ל-AMD היום. אלו המוצרים שמציגים בעצם את AMD, חברה שעושה טוב גרפיקה - ולכן עושה הכי טוב מעבדי APU."
מעבדי ה-Trinity הם הדור הבא, הדור שיחליף את ה-Llano. כמה מעבדי זרימה אנחנו יכולים לצפות לראות בליבות המובנות שם?
"אני לא יכול לדבר או להתייחס למוצרים עתידיים - ואתה יודע את זה. אני יכול רק לספר שהביצועים ימשיכו לעלות מעלה-מעלה."
כיצד תבוא לידי ביטוי טכנולוגיית ה-Hybrid CrossFireX במעבדי ה-A-Series? במה בעצם הטכנולוגיה שלכם שונה מטכנולוגיות מיתוג גראפי אחרות כמו ה-Synergy של NVIDIA או ה-Virtu של Lucid הישראלית?
"Hybrid CrossFireX אתה אמרת, אני אומר Dual GPU ואוסיף שאנחנו נדחוף את זה חזק מאוד.
היתרון שלנו הוא שגם בתוך ה-CPU וגם בתוך ה-GPU זהו מוצר ממשפחת ה-Radeon. כל פתרון עם מעבדי ה-Sandy Bridge הוא בעייתי, כי לאינטל המעבד הגרפי הוא DX9, ולכן החיבור הוא הרבה פחות טריוואלי והרבה פחות טוב. אצלנו זה אותו צוות פיתוח, אותו מותג, וכל הנושא הזה יהיה Bestseller."
בכללי, המוצרים של LucidLogix כמו שבב ה-Hydra, בעצם מתחרים בכם. אתם, בתור יצרני ה-GPU יכולים מאוד בקלות לחסום אותם עם שינוי דרייברים קל. אתם עושים את זה או מתכננים לעשות?
"אנחנו לא חוסמים ולא הולכים לחסום אף אחד. לנו יש את האסטרטגיה שלנו, ואנחנו לא יכולים לבזבז אנרגיות במרדף אחרי אחרים. אנחנו לא מסתכלים בכלל על איך לחסום או מה לחסום."
כש-AMD רכשה את ATI ב-2006 כולם חיכו לרגע שתציגו מעבד משולב עם ליבה גרפית, חזון ה‑Fusion, אולם דווקא אינטל הייתה הראשונה שהציגה פיסת סיליקון אחת שכוללת את שני המעבדים. אחר כך דובר על שילוב כוחות טוב בין הליבה המובנת והכרטיס הנפרד, אולם שוב NVIDIA ו-Lucid הציגו את זה קודם. זה לא קצת מתסכל שמקדימים אתכם בדברים שאמורים להיות המגרש הבייתי שלכם?
"אני לא חושב שהפתרון של המתחרות שלנו הוא טוב יותר משלנו. ברור שהייתי שמח לראות את ליבת ה‑Llano בשוק לפני שנה, אבל זה לא אפשרי - ואני חושב שאנחנו באמת מביאים את הבשורה."
האם אתם רואים איום בטכנולוגיית ה-Tri-Gate החדשה של אינטל? מתי אנחנו יכולם לצפות לראות גם אתכם עוברים להשתמש בטכנולוגיה דומה?
"בניגוד לאינטל, AMD היום היא חברה ללא מפעל ייצור, Fab-Less. אנחנו משקיעים עם השותפות שלנו, TSMC ו-Global Foundries, הרבה במחקר.
זה לא סוד שלאינטל יש מחלקת מחקר ברמה עולמית, אבל גם אנחנו עובדים עם חברות להן מחלקות מחקר ברמה עולמית - שתי השותפות שלנו."
אם דיברנו על אלמנט הייצור. מתי AMD תתחיל לייצר את כרטיסי המסך הנפרדים שלה מסדרת ה‑Radeon אצל Global Foundries, ולא אצל TSMC?
"למה שהייצור יעבור? יש ל-AMD שתי יצרניות סיליקון - כמו שזה נראה כרגע, את הגרפיקה אנחנו מייצרים ב-TSMC - וזה מה שאני יכול להגיד."
דיברנו עם סורייה גם על מרכז הפיתוח החדש של AMD בישראל, מרכז שנבנה על בסיס סטארט‑אפים שרכשה החברה בארץ בעבר. אנחנו מקווים שנמשיך ונראה את AMD עם מוצרים חדשים וטכנולוגיות חדשניות, ומי יודע - אולי המהפכה הבאה בחברה תבוא מישראל.
| מור שובל וראובן סורייה… | …ליד קיר כרטיסי המסך ש-AMD הציגו |
