התחרות עושה את שלה? האייפונים החדשים הם היקרים ביותר לייצור

למרות שהרבה מהרכיבים נותרו דומים ואפילו זהים לאלו מהדור הקודם, צמד ה-iPhone 8 וה-iPhone 8 Plus עדיין מוערך עם עלויות BOM גבוהות יותר, אשר מסבירות את ההחלטה של החברה להקפיץ את מחיריה

המסתוריות של אפל בכל הנוגע לרכיבים המדוייקים שבהם היא עושה שימוש במכשיריה  מביאים להתעניינות מוגברת בכל השקת דור חדש, כשמקורות שונים ברשת מתחרים על ביצוע ניתוחים זריזים ומקיפים ככל הניתן לסודות הקטנים שאותם מסתירה, אולי, הענקית מקופרטינו עמוק בתוך הקרביים של מוצריה.

כל זה נכון גם עכשיו, בדור ה-iPhone 8, כאשר דיווח חדש מתיימר לספק לנו הערכה מדוייקת אודות סך עלות הרכיבים (BOM – Bill of Materials) שסמארטפונים החדשים, אשר מסייע לקבל הערכה אודות פוטנציאל הרווחים שלה אחרי תוספת עלויות פיתוח, הרכבה, אריזה, בדיקה, שילוח ופרסום. להפתעתנו, נראה כי עלות זו דווקא תפחה בגלגול החדש, אשר כבר הספיק לזכות בלא מעט ביקורת לא-כל-כך חיובית בשל הדמיון (החיצוני) הגדול שלו לדור ה-iPhone 7 שקדם לו.

לפי חברת IHS Markit המתמחה בהערכות מסוג זה, עלות ה-BOM של ה-iPhone 8 בגירסת הבסיס שלו עם 64 ג'יגה-בייט של אחסון עומדת על 247 דולר, ואילו עלות ה-BOM ב-iPhone 8 Plus היא 288 דולר – כאשר מדובר בתוספות של 10 דולר ו-18 דולר לערך, בהתאמה, בהשוואה ל-iPhone 7 ול-iPhone 7 Plus. כעת ניתן להבין מדוע מחיר דגם הבסיס עלה מ-650 דולר ל-700 דולר, וגם מחירו של דגם הפלוס עלה (בצורה מתונה הרבה יותר) מ-770 דולר ל-800 דולר.

הגדלת עלות הרכיבים שאותם אפל מוכנה לשלב במכשיריה מעידה על כך שלתחרות הטכנולוגית המתגברת באופן תמידי בשוק המכשירים החכמים יש השפעה גם עליה (כמו גם על כך שחקנית אחרת, כמו סמסונג, אשר נאלצת להיפרד מ-301 דולר בעלות ה-BOM של ה-Galaxy S8 למשל), אם כי הגדלת מחירי המכשירים בפועל, לערך ש'מכסה' בקלות את ההפרש ב-BOM, מבהירה כי אפל עדיין בטוחה מאוד בכוחה ובכוח המותג שלה – ואינה חוששת מסגירת פערי המכירות היחסיים מצד יצרניות כדוגמת Huawei או Xiaomi.

אין ספק בכך שאפל תמשיך לשלוט בחלק הארי של הרווחים בשוק הסמארטפונים גם השנה, כפי שעשתה פעם אחר פעם בעבר, בין היתר משום שגם אצל המתחרות נרשמה צמיחה דומה בעלויות הרכיבים (סמסונג, למשל, נאלצת להיפרד מ-301 דולר לערך ב-BOM של ה-Galaxy S8) – ובעיקר משום שה-iPhone X החדש עשוי לסייע בהגדלה נוספת של הרווחים, עם עלות BOM משוערת של כ-412 דולר המבוססת על מקור סיני ברשת, שאומנם גבוהה יותר מזו של כל סמארטפון מוביל אחר עד כה אך עדיין מעניקה טווח גולמי יוקרתי בתמחור בסיס מאסיבי של 1,000 דולר.