החברה הקנדית ששלטה בעבר בשוק המכשירים החכמים משנה גישה, וזה כנראה יסייע לה לשרוד וגם לגדול
ההחלטה הזו הייתה באוויר כבר לא מעט זמן, ועתה היא הופכת לרשמית – בלאקברי מוותרת על פיתוח עצמי של מכשירים חכמים, והמשקיעים דווקא מרוצים מאוד.
ההכרזה הזו עשויה להישמע בתור קריסה של החברה הנודעת וצעד בדרך להיעלמות, אך בפועל המצב עשוי להיות הפוך – בחברה לא יבצעו פיתוח אישי של מכשירים חכמים אלא ישאירו עבודה זו לחברות שמתמחות בתחום הפיתוח לצד ג', כגון הענקית פוקסקון וחברת TCL הסיניות, ויתמקדו בפיתוח של התחום היוקרתי והמוצלח ביותר מבחינתם: האפליקציות העסקיות והמאובטחות ושיפורי התוכנה המאובטחים שהפכו אותם למותג גדול מלכתחילה, וסייעו להם לשרוד עד כה כנגד כל הסיכויים, עם קהל יעד צנוע אך נאמן.
במילים אחרות, העתיד של החברה טמון במכשירים דוגמת ה-DTEK 50 שהושק לאחרונה – מעטפת ומפרט חומרתי שנוצרו בידי חברת TCL (בהתבסס על סמארטפון ה-Idol 4 של המותג אלקטל, גם הוא של TCL כזכור), בעוד שבלאקברי הייתה זו שהעניקה את הסגנון והיכולות הייחודיות לה לממשק האנדרואיד של המוצר, לצד מרכז וסט של אפליקציות משלה שמתיימרות לספק יכולות מתקדמות ובעיקר רמת אבטחה משופרת לצרכנים.
הטקטיקה הזו תגרום לחומרה העתידית שתגיע תחת השם BlackBerry להיות הרבה פחות ייחודית ונועזת, אין בכך ספק – אך במקביל תאפשר לחברה להמשיך להתקיים ולשפר רווחיות, עם מחירים תחרותיים הרבה יותר שהיא לא הייתה מסוגלת להרשות לעצמה לו הייתה ממשיכה להחזיק בחטיבות שעוסקות בפיתוח החומרתי. המכשירים החכמים הקלאסיים של בלאקברי זכו להצלחה רבה, אך בתקופה האחרונה המצב היה שונה לגמרי, ומעט מאוד צרכנים היו מוכנים לרכוש דגמים כגון ה-Passport או ה-Priv במחיר שאותו דרשה בלאקברי, אפילו אחרי כמה קיצוצים משמעותיים.
מנכ"ל בלאקברי הבטיח שמקלדות ה-QWERTY הפיזיות שהפכו לסמל הבולט ביותר של החברה ימשיכו להוות חלק ממכשירים מסויימים תחת שם המותג גם בעתיד, אך בשורה התחתונה ניתן להצהיר כי אנחנו נמצאים היום בפני בלאקברי חדשה שתהיה יעילה וזולה יותר, אך גם יוקרתית וייחודית פחות.
במקביל לחזרתה הצפויה של נוקיה אל עולם המכשירים החכמים במסגרת אסטרטגיה דומה (בה היא תייעץ ותסייע לחברות כמו פוקסקון בפיתוח מכשירים שיבוססו על המותג) – נראה ששנת 2017 עשוי להיות שנה של נוסטלגיה גדולה בתחום המובייל, ואנחנו ממש לא מתנגדים לרעיון הזה. מה דעתכם?
