במהלך תערוכת CeBIT השנה, זכינו להפגש עם דניאל מאוהופר, נציג חברת Western Digital העולמית שהגיע לתערוכה, ובאדיבותו סיפק לנו ראיון הסוקר את מצבה של Western Digital בשוק אחסון המידע כיום ובעתיד. כידוע, החברה נמצאת כיום בתחרות קשה מול יצרניות אמצעי האחסון האחרות, בעיקר נוכח כניסת טכנולוגיית ה-SSD (כוננים המבוססים על טכנולוגיית Flash) לשוק, המאיימת לשנות לחלוטין את מאזן הכוחות. נוכח מציאות זו, נאלצות יצרניות הכוננים – אלו שלא קפצו עדיין על עגלת ה-SSD – להשקיע בפיתוח מוצרים אטרקטיביים ויחודיים, כך שהיינו סקרנים לראות כיצד מתכננת WD לשמור על נתח השוק שלה בתקופה הקרובה. דניאל בחר להתחיל את הראיון ע"י סקירה מהירה של מוצרי החברה החדשים, תוך שימת דגש על רענון עיצובי ושיווקי של החברה. לאורך כל השיחה הוא חזר ודיבר על החשיבות הגדולה ש-WD רואה במיתוג שם החברה וצריבתה בתודעה הציבורית. כששאלנו בנוגע למשמעות שמאחורי המיתוג, קיבלנו את התשובה הבאה: "Western Digital הייתה מאז ומעולם יצרנית מובילה בתחומה הראשוני (כוננים קשיחים פנימיים), אך דווקא ההתקדמות בתחום זה הפכה אותנו לחברה \'משעממת\', שעובדת בעיקר מול גורמי OEM ובזירת הלקוח מול חובבי מחשבים בלבד. אם תשאל אדם מן המניין שאינו מתעסק עם מחשבים, הוא לא יכיר את החברה. המטרה כעת היא למתג מחדש את המוצר לגמרי, מעתה עיצוב הוא חלק אינטגרלי מהמוצרים שיש לנו להציע, ואנו נקפיד על הטבעת הלוגו של WD על כל מוצר שכזה. מטרתנו היא שאפילו אנשים שהקשר שלהם למחשבים מקרי בהחלט, כמו האמא או הדודה, ייכנסו לחנות ויזהו את החברה." על השולחן שלפנינו נפרסו מספר כוננים קשיחים חיצוניים קטנים להפליא ומעוצבים לעילא; לא יכולנו שלא להתעניין ולשמוע עוד על המוצרים המעניינים הללו. "את סדרת המוצרים הזו אנו מכנים Passports. שם זה מבליט את ההבדל בין ה – MyBook הסטנדרטי, שניידות אינה התכונה העיקרית שלו, לבין המוצרים הללו. מדובר בכונני 2.5" חיצוניים המיועדים למחשבים ניידים. כחלק ממגמת המיתוג, ניתן לראות כיצד מוטבע הלוגו של החברה על כל הכוננים, ואף ניתן לשים לב בבירור לצבעים המרובים הקיימים למוצר. העיצוב הינו בראש מעיינינו היות והמוצר צריך למשוך לקוחות לא סטנדרטיים, ואף להציג את המוצר כמתנה מרשימה לכל גבר ואישה. כיום ניתן להשיג את הכוננים בנפח של 320GB, אך נפחים של 500GB צפויים לצאת מאוחר יותר השנה" מדוע המיתוג מכוון לניידים בלבד? נראה שמוצר זה מתאים לניידות בכלל, וגם יכול בהחלט להחליף את ה-MyBook. "ה-MyBook בהחלט הינו מוצר סטטי, שלרוב מחובר למחשב שולחני וניצב על השולחן בעצמו. מוצר זה יכול להתאים לכל מכשיר ולאו דווקא לניידים, ושיווקו מכוון לכל אדם שמחפש ניידות נוחה עם קיבולת גבוהה" ומה בנוגע לעמידות המוצרים? הקיבולת אומנם גבוהה, אך עדיין מדובר בכונן מכני רגיל. "המוצרים עמידים מאוד ולא צפויות להיות בעיות. איני יכול לנקוב במספרים מדוייקים אך ניתן לומר שהאריזה החיצונית עבה וחזקה, וגם אם הכונן במקרה ייפול, הוא עדיין ימשיך להיות תקין"
דניאל מציג את כונני ה-Passport
