לא קל להיות בפיסגה: אפל מדווחת על ירידה בהכנסות לראשונה משנת 2003

הענקית מקופרטינו מדווחת על עוד רבעון עם הכנסות ורווחים עצומים, אך בכל זאת זוכה לכתף קרה מהמשקיעים והמומחים

זה לא פשוט להיות המלכה (של ההכנסות והרווחים), וזה מה שלומדת עתה על בשרה אפל הגדולה, שדיווחה על הכנסותיה לרבעון הפיסקלי השני שלה לשנת 2016 (שהוא הרבעון הקלדנרי הראשון של 2016) – עם הכנסות של כ-50.5 מיליארד דולר ורווח נקי של כ-10.5 מיליארד דולר, אשר בכל זאת לא עמדו בציפיות האנליסטים בשוק ומביאים את החברה לדווח על ירידה בהכנסות ביחס לרבעון המקביל אשתקד, לראשונה מאז שנת 2003.

הדרך האדירה שעברה החברה בשנים האחרונות, עם השקות האייפון, האייפד והמחשבים החדשים שהביאו כולם לשבירת שיאים מתמדת גם בהכנסות הכוללות וגם ברווחים הכוללים שלה, הרגילו את העולם ואת המשקיעים למציאות ורודה, ועתה נראה כי הגעה לנקודת רוויה מסויימת במכירותיהם של המוצרים המובילים מביאה להצטמקות בלתי נמנעת של המאזן הכלכלי – שנתפס ברחבי החוגים הכלכליים כ"כשלון", על אף שעדיין מדובר בתוצאות מהטובות ביותר שתוכלו למצוא בעולם כולו.

אפל הצליחה למכור כ-51 מיליון מכשירי אייפון ברבעון הראשון של 2016, לעומת כמות שיא של כמעט 75 מיליון ברבעון הסופי של שנה שעברה ולעומת כ-61 מיליון מכשירים ברבעון הראשון של 2015 – ירידה חדה שכנראה מעידה על כך שאנשים ברחבי העולם רואים פחות סיבות לשדרג את המכשיר החכם שלהם לעיתים קרובות, או כבר לא מוכנים לשלם 650 דולר ומעלה עבורו.

התלות של הצלחתה של אפל במכירות מכשירי האייפון הפכה למוחלטת כמעט – וכעת כשישנה האטה, נראה כי אין אף מוצר אחר בארסנל שלה שמסוגל לכפות על כך
מקור: bloomberg.com

הביצועים האלו של אפל מעניקים לסמסונג אפשרות להגדיל משמעותית את הפער שלה בפיסגת השוק (עם מכירות של כ-81 מיליון מכשירים חכמים ברבעון הראשון של 2016), וצפויים להוות את תחילתה של מגמה שתמשיך גם בחודשים הקרובים עבור חברת הענק מקופרטינו – על אף ההשקה של ה-iPhone SE המוזל בחודש שעבר, לכאורה.

אז מה צופן העתיד עבור אפל? החברה עתידה להמשיך "לאכזב" את משקיעיה בעתיד הקרוב, אך מבטיחה כי היא נמצאת בתהליכי פיתוח של מוצרים חדשים אשר יסייעו לה לחזור אל מסלול שבירת השיאים שלה בעתיד הלא רחוק – האם מדובר כאן בטלוויזיות חכמות? טכנולוגיות לתחום המציאות המדומה? כניסה אל עולם הזרמת תכני הוידאו המקוונים או שאולי אפילו הרכב החכם שאותו מפתחים אנשי החברה לכאורה? בינתיים אנחנו יכולים רק לנסות ולשער, בהתבסס על אינספור שמועות והדלפות בהן נתקלנו בתקופה האחרונה, וללא ספק נמשיך לראות גם בעתיד הקרוב.