טכנולוגיה פרסומית חדשה עוקבת אחריכם בכל מכשיר

האנונימיות ברשת ממשיכה להצטמצם: חברת הזנק חדשה פיתחה טכנולוגיית הצלבת מידע ממכשירים שונים למשלוח פרסומות ממוקדות

חברות פרסום רואות את טכנולוגיית הצלבת המידע כאחד מהכלים החשובים ביותר באמתחתם כיום. הם רוצות לעקוב אחריכם כמה שרק אפשר: לדעת איפה אתם, על מה אתם מקליקים, מה אתם מחפשים, ובעזרת כל אלה לשלוח מודעות ממוקדות מהלקוחות שלהם.

עד לא מזמן, לחברות הפירסום הייתה בעיה – הם לא יכלו להצליב מידע על משתמש מסוים ממכשירים שונים. אם הוא השתמש בטאבלט, סמארטפון ומחשב – לא הייתה להם דרך להצליב את המידע מכל המכשירים השייכים לאותו אדם. עד לאחרונה.

חברה בשם Drawbridge מקליפורניה פיתחה מערכת שיודעת לנתח מידע ממכשירים שונים הגולשים באותו מקום, ולאחד את המידע הנכון ממכשירים שונים של אותו משתמש.

תשתית מחשוב Hadoop עצומת מימדים אשר עושה שימוש בעיבוד מקבילי, לוקחת את המידע הידוע על הפרופילים המקוונים של משתמש ומיקומו הגיאוגרפי, ומחשבת את ההיתכנות ששני מכשירים יהיו בשימוש על ידי אותו משתמש. כך, לדוגמא, אם מישהו יחפש משחקי וידאו בגוגל על המחשב הנייד שלו, הוא יראה פרסומות למשחק “Hitman: Absolution” על הסמארטפון שלו שמונח בסמוך.

הצלבת מידע ממקורות שונים של אותו משתמש בכדי למקד את הפרסומות

החברה אמנם מבטיחה כי אינה עושה שימוש במידע שיכול להצביע על זהותו של אדם, אך היא כן עושה שימוש בעוגיות מידע מכל המכשירים של אותו אדם. לפתע, מידע מזהה הוא דבר לא כזה ברור.

מחקר שנערך הראה נתונים מדהימים כאשר, בבדיקה של כ-70 אתרים פופולאריים נמצא כי יותר מרבע מהזמן, אתרים אלה העבירו מידע הכולל שמות אמיתיים, כתובות דואר אלקטרוני, ופרטים נוספים דוגמת שמות משתמש לחברות צד-שלישי. 

זה גורם לחשוב: אולי כדאי להמנע משימוש בפרטים אמיתיים כשממלאים טפסים או נרשמים לאתרים ברשת?

תוספים מסוימים לדפדפנים נפוצים יכולים לעזור נגד המעקב או לפחות במניעת משלוח עוגיות מידע. דוגמאות לכך אפשר למצוא ב-NoScript עבור פיירפוקס, NotScripts עבור כרום, ו-JavaScript Blocker עבור סאפארי שיעזרו לבחור לאיזה אתרים תאפשר להריץ Javascript על המחשב שלך. ברוב הדפדפנים ניתן גם לכבות את התמיכה ב-Javascript לחלוטין, אך זה יוצר בעיות באתרים שימושיים דוגמת אתרי ממשלה, תשלום חשבונות ועוד ועוד. הדפדפנים מאפשרים גם וויתור על עוגיות מידע מחברות צד שלישי, כך שניתן לשחק עם האפשרות הזו ולראות אם זה עובד בשבילך.

מכשירים שונים, כתובות שונות, אותו משתמש

אפשרויות אחרות לגלישה אנונימית או לפחות בטוחה יותר כוללות שימוש בפרוקסי אנונימי דוגמת Tor Proxy כדי להסתיר את זהותך ואת היסטוריית הגלישה שלך, או שימוש בתוכניות VPN כדי להסוות את המיקום הגיאוגרפי שלך ולמנוע ממפרסמים שימוש בתגי מיקום כדי למצוא אותך ולשלוח אליך פרסומות ממוקדות.

היכולת הזו, של הצלבת נתונים מסיבית המשתמשת במסדי נתונים עצומים הייתה בעבר נחלתם הבלעדית של ארגונים ממשלתיים דוגמת ה-NSA, עם מחשבי הענק המחוברים לצמתי התקשורת המרכזיים – טלפונייה, ואינטרנט, כמו גם מצלמות אבטחה בכדי לתת יכולות עיקוב וניטור בידי הממשלה. אך טבעה של טכנולוגיה צבאית או חשאית אחרת לטפטף החוצה אל השוק האזרחי, ובעיקר בזכות רשת האינטרנט המייצרת הררי מידע הניתנים לניתוח ועיבוד על ידי כל גוף שמשיג גישה אליהם.

זה מפחיד, אבל זהו חלק בלתי נפרד מהקידמה שהעולם שואף אליה. הנוחות של גישה מיידית למידע ברמה גלובאלית. עם הכוח, אמורה לבוא גם האחריות. אך לגופים מסחריים, השיקול המרכזי הוא כספי, וזהו משחק על סכומי כסף ענקיים.

האם אתם חושבים שדברים ישתפרו, או רק יחריפו? האם הממשלות יילחמו על הזכות שלנו לפרטיות, או שפשוט יתעלמו? שתפו אותנו בדעתכם בתגובות!