חקירה חדשה של הנציבות האירופית בודקת אם ענקית הטכנולוגיה השתמשה באופן לא חוקי בתכנים מאתרים וביוטיוב כדי לקדם את כלי הבינה המלאכותית שלה על חשבון התחרות בשוק
האיחוד האירופי פותח חזית משפטית חדשה ומשמעותית נגד גוגל, במרכזה עומדת השאלה כיצד ענקית הטכנולוגיה הצליחה לצמצם את הפער במרוץ הבינה המלאכותית מול מתחרותיה. הרגולטורים בבריסל בוחנים חשדות לפיהם החברה השתמשה בכוחה המונופוליסטי בתחום החיפוש כדי ללקט תכנים מרחבי הרשת – כולל כתבות מאתרי חדשות וסרטוני יוטיוב – במטרה לאמן את המודלים שלה, וזאת מבלי להעניק פיצוי הולם או אפשרות ממשית לבעלי האתרים לסרב לכך. החקירה מתמקדת בחשש שגוגל העניקה לעצמה יתרון לא הוגן על ידי ניצול גישתה הבלעדית למאגרי מידע עצומים, בזמן שהיא מגבילה את הגישה של מפתחי בינה מלאכותית אחרים לאותם מקורות בדיוק.
המאבק על השליטה במידע הדיגיטלי
בלב הסערה נמצאים הפיצ'רים החדשים שגוגל הטמיעה במנוע החיפוש, כמו AI Overviews, המציגים סיכומי מידע מבוססי בינה מלאכותית בראש דף התוצאות. מבקרי החברה טוענים כי בעוד שבעבר גוגל שימשה כצומת המפנה גולשים לאתרים, כעת היא שואבת את המידע מהם ומציגה אותו ישירות למשתמש, מה שמוביל לירידה דרמטית בכמות הכניסות לאתרים המקוריים. הרגולטורים באירופה בודקים האם גוגל אילצה את בעלי האתרים להסכים לשימוש בתכנים שלהם לצורכי אימון בינה מלאכותית כתנאי להמשך הופעתם בתוצאות החיפוש הרגילות, מה שמהווה לכאורה ניצול לרעה של כוח שוק.
משוואת הכוח של פלטפורמת הווידאו
היבט נוסף ומסקרן בחקירה נוגע ליוטיוב, פלטפורמת הווידאו הגדולה בעולם שבבעלות גוגל. הנציבות האירופית בוחנת האם גוגל השתמשה במיליארדי שעות של תוכן וידאו שהועלו על ידי משתמשים כדי לאמן את מודלי השפה והווידאו שלה, תוך שהיא מונעת ממתחרותיה לעשות שימוש דומה בנתונים אלו. הגישה הבלעדית הזו לתוכן ויזואלי וקולי עשויה להתברר כנכס האסטרטגי החזק ביותר של החברה, אך גם כזה שעלול לסבך אותה בעבירות על חוקי התחרות הוותיקים של האיחוד. בניגוד לתיקים אחרים שטופלו תחת חוק השווקים הדיגיטליים (DMA) החדש, מקרה זה נבחן תחת מסגרת ההגבלים העסקיים המסורתית.
השלכות כלכליות ותקדימים בתעשיית הטק
גוגל מצדה טוענת כי החקירה עלולה לפגוע בחדשנות בשוק תחרותי ממילא וכי היא פועלת בשיתוף פעולה עם תעשיות התוכן. עם זאת, אם החקירה תוכיח כי החברה הפרה את כללי התחרות, היא עלולה לעמוד בפני קנסות כבדים במיוחד שיכולים להגיע לעד 10 אחוזים מהכנסותיה השנתיות העולמיות. המהלך האירופי מסמן קו פרשת מים עבור תעשיית ה-AI כולה, שכן הוא מעלה לדיון עקרוני את סוגיית הבעלות על נתונים בעידן הגנרטיבי. בעוד הרשויות בארצות הברית עוקבות מקרוב אחר המתרחש, ההחלטה בבריסל עשויה לעצב מחדש את האופן שבו חברות טכנולוגיה רשאיות להשתמש במידע שנאסף מהציבור כדי לבנות את מוצרי העתיד שלהן.
