לאחר שגברה ATI על כל המתחרים שלה בתחום הניידים ולאחר שתקעה יתד בליבה של Nvidia יוצאת ATI לדרך חדשה – תחום הבידור והמולטימדיה.
זה כמה זמן אנו מודעים לניסיונות של ATI להכנס לתחום המולטימדיה ביצור מעבדים גרפיים עבור מכשירים כמו טלפונים סלולריים ו PDA. בזכות השבב IMAGEON 2250 מבית ATI יתאפשר לטלפונים הסלולריים של Motorola לדגום וידאו במהירות גבוהה יותר וכן לצלם ולדחוס תמונות במהירות רבה יותר. מה שמהווה פריצת דרך לתחום עבור החברה וכן קפיצת מדרגה במיכשור עבורינו.
אך ATI לא נחה על זרי הדפנה ומכריזה על שתי שיתופי פעולה חדשים ועל שתי טכנולוגיות חדשות. שתי הטכנולוגיות מיועדות עבוור התחום ההולך וגדל (בארה"ב וביפן בעיקר) של טלוויזיות בהפרדה גבוהה – HDTV. חברת ATI מציגה את שבב ה XILLEON השבב היחיד המסוגל לפרוס MPEG בהפרדה גבוהה – כשבב אחד. על כן כנראה פנתה ענקית האלקטרוניקה SAMSUNG ל ATI במטרה לשלב מערכת זו בממרים ובטלוויזיות שלה עבור ה HDTV הבא עלינו לטובה.
עדות לשימוש בטכנולוגיות החדשות אנו רואים בתחילת שיווקו של ממיר ו PVR בהפרדה גבוהה מבית Roku HD1000 הכולל גם את טכנולוגית ה IMAGEON 2250 לפריסה ודחיסת תמונות וגם את ה XILLEON לפריסה של וידאו איכותי.
