לפני מספר שבועות הודיעה AMD על רכישתה של ATI ובשבועות האחרונים עולם המחשבים כמרקחה. מיטב העיתונאים, האתרים והמגזינים העמידו את בכירי AMD ו-ATI בבליץ תקשורתי חסר תקדים ונראה היה שהם עומדים במתקפה שכל בכל הפעמים התשובות נשמעו אותו דבר, בניסוח מעט שונה.
לאחר שהובהר כי גם באינטל וגם ב-ATI אין כוונה להפר את ההסכם עליו חתמו בעבר, לפחות לעת עתה, נראה כי השאלה המעניינת הבאה היא מה ייקרה לשם ATI ולמותגי החברה. במהלך מסיבת העיתונאים הדגיש דירק מאייר, נשיא AMD, כי ATI תהפוך לחטיבה של AMD (שוב, לפחות לעת עתה) וכי לא יחולו שינויים במותגיה בעתיד המיידי.
לאחר שהובהר כי גם באינטל וגם ב-ATI אין כוונה להפר את ההסכם עליו חתמו בעבר, לפחות לעת עתה, נראה כי השאלה המעניינת הבאה היא מה ייקרה לשם ATI ולמותגי החברה. במהלך מסיבת העיתונאים הדגיש דירק מאייר, נשיא AMD, כי ATI תהפוך לחטיבה של AMD (שוב, לפחות לעת עתה) וכי לא יחולו שינויים במותגיה בעתיד המיידי.
לפני מספר ימים, קצין העיתונות של AMD באנגליה ומנהל השיווק בצפון אירופה, צוטטו כאומרים "שמה של החברה החדשה יהיה AMD" ו-"שמה של ATI בהחלט ייעלם". הם אמנם ציינו כי הם יופתעו אם ייפסק השימוש במותגים הקיימים של החברה. האם מדובר בפליטת פה מוקדמת? או שמא לא הספיקו לתדרך את כל העובדים בחברה החדשה?
הידיעה על הדברים הגיעה כנראה מהר מאוד למשרדים הראשיים של החברה בארה"ב ואריק ד'ריטיס, דובר החברה, מיהר להודיע כי "ל-AMD אין שום תוכניות להפסיק את השימוש בשמה של ATI או במותגיה. שמה של ATI ימשיך להתקיים ב-AMD כמותג הצרכני המוביל של החברה, וכך גם לגבי מותג ה-Radeon לכרטיסי מסך ומותגים אחרים של ATI. הנהלת AMD הבכירה מבינה היטב מהו הערך והחוזק של מיתוג והמותגים של ATI הם מהמוערכים ביותר בתעשיית המחשבים והטכנולוגיה. בגלל ערכם הרב, אנחנו מתכוונים לשמר אותם. נקודה."
הידיעה על הדברים הגיעה כנראה מהר מאוד למשרדים הראשיים של החברה בארה"ב ואריק ד'ריטיס, דובר החברה, מיהר להודיע כי "ל-AMD אין שום תוכניות להפסיק את השימוש בשמה של ATI או במותגיה. שמה של ATI ימשיך להתקיים ב-AMD כמותג הצרכני המוביל של החברה, וכך גם לגבי מותג ה-Radeon לכרטיסי מסך ומותגים אחרים של ATI. הנהלת AMD הבכירה מבינה היטב מהו הערך והחוזק של מיתוג והמותגים של ATI הם מהמוערכים ביותר בתעשיית המחשבים והטכנולוגיה. בגלל ערכם הרב, אנחנו מתכוונים לשמר אותם. נקודה."
הצהרתו של ד'ריטיס בהחלט נשמעת הגיונית ביותר ולו בגלל הסיבה כי ידוע שאינטל מעניקה לאינטגרטורים שלה מימון לצורך שיווק של מערכות מחשב המכילות שבבים מתוצרתה. ספק אם החברה תתיר לפרסם מחשבים המכילים כרטיס מסך Radeon של AMD. הדבר כמובן ידרוש מן האינטגרטורים להשתמש בכרטיסי מסך של NVIDIA מה שיביא לירידה משמעותית בנתח השוק של כרטיסי המסך של ATI. לעומת זאת, מכירה של מעבדים, ערכות שבבים, כרטיסי מסך ומוצרים אחרים תחת מותג אחד, של AMD, יהפוך את מלאכת הפרסום והשיווק להרבה יותר קלה.
אם כן, נראה כי ב-AMD נמצאים בבעיה קשה, עליה בוודאי שוקדים ועמלים בימים אלו. אם כן, בתקופה הקרובה, ATI ו-AMD ימשיכו לעבוד כרגיל, כל אחת תשווק את מוצריה תחת שמה ועם המותגים שלה. מה יקרה בעוד חצי שנה? או בעוד שנה? לקראת אמצע 2007? כנראה שנצטר להמתין לחדשות מ-AMD בנושא.
אם כן, נראה כי ב-AMD נמצאים בבעיה קשה, עליה בוודאי שוקדים ועמלים בימים אלו. אם כן, בתקופה הקרובה, ATI ו-AMD ימשיכו לעבוד כרגיל, כל אחת תשווק את מוצריה תחת שמה ועם המותגים שלה. מה יקרה בעוד חצי שנה? או בעוד שנה? לקראת אמצע 2007? כנראה שנצטר להמתין לחדשות מ-AMD בנושא.
