כצפוי, הכריז סטיב ג'ובס בתערוכת ה-MacWorld על השקתו הקרובה של שירות חדש הכולל השכרת סרטים מקוונת, באמצעות תוכנת האיטיונז המוכרת.
לאור הצלחתה המסחררת של איטיונז בכל הנוגע לרכישת קבצי מוזיקה, היה זה עניין של זמן בלבד לפני שאפל יעלו על דרך נוספת בכדי לנצל את הפוטנציאל הרב של התוכנה גם באפיקים אחרים. כעת, הכריזה אפל על כוונתה לאפשר הורדת סרטים בצורה חוקית, דרך תוכנת האיטיונז כמובן, למשך פרק זמן מוגבל. שירות השכרת הסרטים המקוון החדש של אפל יציע סרטים באיכות רגילה במחיר 3.99 דולרים בעבור סרט חדש, ו-2.99 דולרים בעבור סרטים ישנים. סרטים בהפרדה גבוהה (HD) יעלו 4.99 ו-3.99 דולרים, בהתאמה.
אפל הצליחה להשיג את תמיכתם של כל אולפני הסרטים המובילים. בין השמות הגדולים ניתן למצוא את אולפני פוקס, האחים וורנר, וולט דיסני, סוני ורבים וטובים אחרים. סטיב ג'ובס הודיע כי השירות החדש יחל את פעילותו בקרוב, ועד סוף חודש פברואר יכיל למעלה מ-1,000 סרטים. ראוי לציין כי סרטים יהיו זמינים להשכרה 30 יום לאחר שיחרורם בעותק DVD.
ועכשיו יהיה ניתן לשכור סרטים |
ניתן יהיה לצפות בסרטים באמצעות מחשבי מק, PC ואף באמצעות ה-Apple TV, וניתן יהיה להעביר את הסרטים אשר הורדו מה-PC ומה-Mac לאייפוד, לאייפון ול-Apple TV. במידה ונעביר סרט במהלך הצפייה בו, נוכל להמשיך ולצפות בו מאותה נקודה בנגן אליו הועבר הסרט. אולם, העברה זו אינה תתאפשר כאשר הסרט הורד ישירות ל-Apple TV.
סגן הנשיא של חברת אפל מציין כי בעוד שסרטים אשר יוצגו על ה-Apple TV יוצגו באיכות DVD, סרטים אשר יוצגו על שאר המכשירים יהיו באיכות הקרובה לאיכות זו. יתר על כן, הסרטים אשר יהיו זמינים להורדה בהפרדה גבוהה יועברו בפורמט 720p. תחילת הצפייה בסרט לאחר השכרתו תתאפשר במשך 30 יום, ומרגע התחלת הצפייה, נוכל לצפות בסרט כמה פעמים שנרצה במשך 24 השעות הבאות. סטיב ג'ובס לא השאיר את שאר העולם תלוי באוויר, והכריז כי הוא אינו יכול לחכות להשקת השירות ברחבי העולם, מה שאמור לקרות, לדבריו, אי שם בהמשך השנה.