הודות לאסטרטגיה עסקית מוצלחת, הצליחה ATI להשיג נתח שוק גדול מזה של NVIDIA, והפכה לספקית כרטיסי המסך הגדולה בשוק
את הרבעון השני של השנה יזכרו הן ב-ATI והן ב-NVIDIA למשך זמן רב, כל אחת מסיבותיה שלה – דו"ח של מכון המחקר Mercury Research מגלה כי השנה האחרונה הייתה מוצלחת במיוחד עבור ATI, אשר הצליחה לראשונה לעקוף את NVIDIA ולהשיג נתח של 51% בשוק כרטיסי המסך הלא מובנים. לעומתה, NVIDIA מחזיקה כעת ב-48.8 אחוזים בלבד מהשוק, במה שמהווה מהפך של ממש לעומת השנה שעברה, כאשר NVIDIA שלטה על כ-59 אחוזים מהשוק, ו-ATI הסתפקה ב-41 האחוזים הנותרים. מבט על שוק כרטיסי המסך בכללותו מגלה כי אינטל עדיין נמצאת במקום הראשון עם 54.3 אחוזים מהשוק (בזכות השבבים הגרפיים המובנים שהיא משווקת), ATI נמצאת במקום השני עם 24.5 אחוזים ו-NVIDIA מפגרת מאחור, עם קצת פחות מ-20 אחוזים מכלל השוק.
מדובר בהמשך ניכר בצמיחה של ATI, שהחלה עם השקת סדרת ה-HD 4800, צעד משמעותי אשר הגדיל את נתח השוק שלה לכ-40 אחוזים לפני מספר שנים. לדעתם של פרשנים רבים, המהפך התרחש בעיקר בזכות המגוון הרחב של כרטיסי ה-DirectX 11 שהשיקה ATI, והמהירות בה היא עשתה זאת – לעומת NVIDIA שהשיקה כרטיסי מסך דומים באיחור קריטי של כשישה חודשים.
"לדעתנו, השינוי מבוסס על ההצלחה של ההשקה המדורגת של כרטיסי מסך התומכים ב-DirectX 11 ועל ארכיטקטורה המתמקדת באיכות התמונה ומספקת יחס מצוין של ביצועים ופליטת חום ביחס לצריכת ההספק, נתונים החשובים במיוחד ליצרניות של מחשבי מותג ומחשבים ניידים. אלו הן אבני היסוד בהן נמשיך להתמקד גם בעתיד", אמר דייויד ארסקין, דובר חטיבת הגרפיקה של AMD.
מה שמסתמן כתקוותה של NVIDIA להשיב לעצמה את נתח השוק האבוד, הוא זוג כרטיסי מיינסטרים חדשים. הראשון מביניהם הוא ה-GTX 460 שכבר הושק, על שתי גרסאותיו, שגרמו למחירו של ה-HD 5830 לרדת בצורה דרסטית, והשני הוא ה-GTS 450, אשר צפוי לצאת לקראת סוף השנה. כרטיס ה-GTX 460 נחשב עד כה להצלחה מרשימה של NVIDIA, בזכות הביצועים הגבוהים והמחיר הנמוך יחסית, ואילו כרטיס ה-GTS 450 צפוי יהיה להתחרות ב-Radeon HD 5770, כרטיס פופולרי במיוחד של ATI, אשר NVIDIA לא הציגה שום אלטרנטיבה עבורו.