המספרים דמיוניים, המלאים מתרוקנים, וטים קוק מאשר רשמית את מה שכולם לחשו במסדרונות: ענקית הטכנולוגיה חוברת לגוגל במהלך היסטורי כדי להזניק את סירי לעידן החדש. כל הפרטים על הרבעון שהוכיח שהקסם של אפל רחוק מלהתפוגג
אם מישהו חשב שאפל איבדה את המגע או שהציבור התעייף משדרוגי אייפון שנתיים, הלילה הגיעה התשובה הרועמת ביותר שאפשר לדמיין. ענקית הטכנולוגיה מקופרטינו לא רק "עמדה בציפיות", היא ריסקה אותן לרסיסים עם הכנסות עתק של כמעט 144 מיליארד דולר ברבעון אחד בלבד. אבל מעבר להררי המזומנים, הסיפור הגדול באמת הוא הקאמבק של האייפון והברית המפתיעה שנרקמת מאחורי הקלעים – כזו שעשויה לשנות את הדרך שבה אתם משתמשים בטלפון שלכם כבר בחודשים הקרובים.
ההיסטריה חזרה למדפים
בואו נדבר רגע על האייפון. אחרי תקופה של דשדוש מסוים, נראה שהקהל העולמי התאהב מחדש. הכנסות חטיבת האייפון זינקו ב-23 אחוזים מדהימים, נתון שכמעט לא נראה כמותו בשנים האחרונות בחברה בסדר גודל כזה. מה גרם לשינוי? השילוב בין עיצובים רעננים יותר (סדרת ה-17 והדגמים הדקים) לבין ההבטחה לעתיד של בינה מלאכותית, שלח מיליוני אנשים לחנויות.
המנכ"ל טים קוק, שבדרך כלל שומר על איפוק דיפלומטי, לא הצליח להסתיר את ההתלהבות ותיאר את הביקוש כ"פשוט מטלטל". הנתון המטורף באמת הוא כמות המכשירים הפעילים בעולם: אפל חצתה את רף ה-2.5 מיליארד מכשירים. זה אומר שבעולם מסתובבים היום יותר מכשירי אפל פעילים מאשר כמות האנשים בסין והודו יחד. ההצלחה הזו לא נעצרה בארה"ב; אפילו בסין, שוק שנחשב לקשה ותחרותי במיוחד לאחרונה, אפל רשמה זינוק של כמעט 40 אחוזים.
אויבים או חברים? המהלך שיציל את סירי
אבל החדשות שבאמת הסעירו את עולם הטכנולוגיה הלילה לא היו קשורות לחומרה, אלא לתוכנה. במשך שנים סירי (Siri) נחשבה לנקודת התורפה של האייפון – עוזרת קולית שנשארה מאחור בזמן שהמתחרות דהרו קדימה. כעת, אפל מטילה פצצה: שיתוף פעולה רשמי עם המתחרה המרה גוגל.
המשמעות היא שאפל בולעת את הגאווה לטובת הפרקטיקה. החברה תשתמש בטכנולוגיית ה-AI המתקדמת של גוגל (מודלי Gemini) כדי להפוך את מערכת ה-Apple Intelligence לחכמה באמת. המטרה היא ליצור סירי שיודעת להבין הקשר, לנהל שיחה טבעית ולבצע פעולות מורכבות, ולא רק להפעיל טיימר לפסטה. עבור המשתמש הממוצע, זה אומר שהאייפון הבא שלכם יהיה חכם הרבה יותר, כשהוא משלב בין ההגנה על הפרטיות של אפל לבין ה"מוח" העוצמתי של גוגל.
רוצים אייפון חדש? קחו מספר
הצד הפחות נעים של ההצלחה המסחררת הוא, איך לא, המחסור. הביקוש האדיר שיבש את התוכניות של אפל, והחברה מודה שהיא נמצאת במרדף אחרי רכיבים. המנכ"ל ציין כי מלאי המכשירים בערוצי המכירה נמוך מאוד ("רזה" בשפה המקצועית), ושישנם קשיים בהשגת שבבי זיכרון מתקדמים הדרושים להפעלת יכולות ה-AI החדשות.
השורה התחתונה לצרכן הישראלי ולרוכשים בעולם: אם תכננתם לשדרג לדגמי ה-Pro או לדגמים החדשים ביותר, ייתכן שתצטרכו להתאזר בסבלנות. זמני האספקה צפויים להתארך, והמלאים בחנויות עשויים להיות מוגבלים בחודשים הקרובים. אפל אולי יושבת על ערימת מזומנים, אבל אפילו היא לא יכולה לייצר שבבים יש מאין. בינתיים, נראה שהקהל מוכן לחכות – העיקר להיות חלק מהמהפכה הבאה.
