AMD נפרדת מ-ATI – ארבע שנים לאחר ההשתלטות המפתיעה על החברה, הודיעה היום AMD על מותו הסופי של המותג ATI. מהיום, אמרו רק AMD
זה היה חייב לקרות מתישהו, והיום זה אכן קרה – המותג הותיק של ATI, אחת משתי יצרניות כרטיסי המסך הגדולות בשוק, ייעלם בקרוב לחלוטין מהמדפים, ויישאר חקוק רק בדפי ההיסטוריה. לפני כארבע שנים, כאשר AMD רכשה במפתיע את ATI, החברה הבטיחה כי היא תשמר את ליין המוצרים של ATI ואת ATI עצמה כמותג נפרד, ואכן עשתה זאת במרוצת השנים. אולם כעת נראה כי הגיעו ב-AMD למסקנה שהמותג של AMD חזק יותר מהמותג של ATI בשוק הגרפי, והחליטו להוציא את ATI לגמלאות, באופן סופי.
לטענת AMD, מחקר פנימי שערכה החברה הראה כי שם המותג שלה זוכה לאמון רב יותר מצד הצרכנים בשוק הגרפי בהשוואה ל-NVIDIA (לעומת ATI) וכי בשורה התחתונה, המוצרים העיקריים של ATI – סדרות כרטיסי ה-Radeon וה-FirePro – זוכים לפופולריות גבוהה בין כה וכה, לכן החלפת המותג של ATI ב-AMD לא תפגע בביקוש שלהם.
עוד מציינים ב-AMD כי זהו התזמון הטוב ביותר לבצע את המהלך השיווקי החריג, ערב השקתו של מעבד ה-Fusion הראשון של החברה, אשר יכיל מעבד גרפי מובנה בליבה עצמה. פרויקט ה-Fusion הוא למעשה התוצאה הישירה של המיזוג בין שתי החברות ועל כן, טוענים ב-AMD, זהו גם הזמן לאחד את כל מוצרי החברה תחת מותג אחד חזק.
ב-AMD מציינים כי כל המוצרים הקיימים ימשיכו להיות משווקים תחת המותג של ATI, אולם המוצרים העתידיים ישווקו כולם תחת המותג של AMD בלבד – הכוונה היא הן למעבדי ה-Fusion והן לכרטיסי המסך הבאים של ATI, אשר מידע חדש אודותם נחשף רק לאחרונה.
המהלך ככל הנראה יטיב עם החברה, ובעוד מספר שנים השם ATI ישאר רק זכרון רחוק, אולם אנו תמיד נשמור פינה חמה בלב לחברה עם הלוגו האדום-בוהק שליוותה אותנו בעשור האחרון ודאגה לשמור על שוק הגרפיקה תחרותי ומרתק.