עם שינוי נוסף לאסטרטגיה בתחום המכשירים הסלולארים של סוני, החברה תנסה להוזיל את עלות מכשיריה לשוק הגבוה ותוריד גם את צפי המכירות השנתי
על פי דיווח מהשוק הסיני, חברת סוני תפסיק את ייצור המכשירים לשוק הנמוך ותתמקד במכשירי דגל, כמו מכשירי ה-Z3 וה-Z3 Compact שהשיקה לאחרונה. הסיבה מאחורי שינוי האסטרטגיה להפסקת הייצור של מכשירים זולים באה מהשוק הסיני, בו החברה רואה תחרות קשה מיצרניות מקומיות שחוטפות נתח שוק משמעותי ממנה בתחום. לפי כך, מטרתה של החברה למכירת 50 מליון יחידות ברחבי העולם תשתנה, ועל פי הדיווח החברה מתכננת למכור פחות מ-40 מליון מכשירים, הורדה משמעותית בצפיות החברה. כחלק מתהליך הייעול של החברה, סוני צפויה לפטר מאות עובדים במפעלים לייצור אותם מכשירים זולים, וכתוכנית להוזיל את עלות מכשיריה היקרים יותר החברה צפויה לקיים השקעות ממוקדות במכשירים לשוק הגבוה בשווקים חיצוניים כמו ארצות הברית ואירופה.
חברות כמו Huawei ו-Xiaomi השתלטו על השוק הסיני כליל עם מכשירים זולים וחזקים, עם מכשיר ה-Redmi 1S של Xiaomi לדוגמא, המציג מפרט של מעבד Snapdragon 400, מסך 4.7 אינץ' ברזולוציה של 720×1280, שמונה גיגה-בייט של זיכרון פנימי ומצלמת 8 מגה-פיקסל אחורית, כל זאת בתג מחיר זעום של 170 דולרים (כ-640 שקלים). דיווחים נוספים ממקמים את לנובו כיצרנית נוספת המעוניינת להיכנס לשוק המכשירים הזולים הסיני עם סדרת מכשירים חדשה.
מידע לגבי משמעות השינוי באסטרטגיה של סוני על המכשירים של החברה הנמכרים בארץ ומחירם עוד לא התגלה, אך אנחנו מצפים לראות בעתיד סוני מצומצמת וממוקדת יותר.